Apple снова делает ставку на AI: фотоинструменты, Siri, Google Gemini и App Store для AI
Хотя компанию упрекали в отставании в AI-гонке, более внимательный взгляд показывает, что Apple продвинулась дальше, чем многим кажется.
Apple создает новые инструменты AI для редактирования фотографий, чтобы представить их вместе со следующими крупными обновлениями ПО этой осенью, и это будут не единственные AI-инструменты и сервисы, о которых компания хочет рассказать на Worldwide Developers Conference (WWDC) через несколько недель.
Называть Apple отстающей в разработке AI-решений в целом корректно: у компании были и срывы, и успехи. Была ли она готова к напору generative AI (genAI)? Вероятно, нет; не удалось ей и быстро создать собственный ответ внутри компании. Но готова ли платформа Apple к AI? Безусловно: во всех аппаратных линейках достаточно мощности и производительности, чтобы запускать AI на устройстве, в облаке и по модели as-a-service. Сейчас Apple не предлагает лучшие в мире AI-сервисы, но предлагает лучшую платформу для их запуска.
А раз одно без другого не работает, как ни крути, Apple добилась частичного успеха в AI. Теперь компании нужно лишь добавить софт и сервисы — и о них мы узнаем гораздо больше в июне.
Что ожидать от нового AI от Apple?
Новые AI-обновления для редактирования фото дополнят уже существующий инструмент Clean Up и включат функции Extend, Enhance и Reframe:
- Extend: расширяет изображение за пределы исходной рамки, используя исходный снимок как ориентир; по принципу это похоже на Generative Expand в Adobe Photoshop.
- Enhance: сканирует изображение и оптимизирует его, улучшая цвет, освещение и другие эффекты.
- Reframe: пространственная функция, которая может менять перспективу изображения, так что, например, фото человека, снятого сбоку, благодаря AI может превратиться в портретный кадр.
Bloomberg сообщает, что разработка этих новых инструментов еще не завершена и они могут задержаться, хотя это лишь означает, что они могут появиться позже в ходе бета-тестирования iOS 27. Известно и то, что компания работает над дополнительными инструментами.
Также известно, что Apple улучшит Siri и расширит другие возможности Apple Intelligence. Для этого инженеры компании работают вместе с Google Gemini над созданием специализированных large language models (LLMs), способных работать прямо на устройствах или через собственную Private Cloud Compute. Компания также планирует выпустить отдельное приложение Siri с чат-интерфейсом, похожим на тот, что используют другие genAI-сервисы, например ChatGPT.
Идея превратить Siri в приложение означает планы разрешить пользователям загружать для использования и альтернативные приложения на базе LLM. Apple, вероятно, понимает, что ей может понадобиться такой уровень выбора, чтобы не давать регуляторам еще один повод для претензий.
Большие планы в AI-сервисах
Действия Apple в AI показывают, что руководство компании считает AI-сервисы скорее товарами массового спроса, а значит, они по-прежнему будут сильно зависеть от платформ, на которых работают. Это хорошая новость для аппаратного бизнеса Apple. Переход к защите дорожной карты процессоров за счет более продвинутых чипов 1.4nm и меньше в ближайшие годы только усилит преимущество компании. Как сказал старший вице-президент Apple Johny Srouji, недавно представленный чип M5 «открывает следующий крупный скачок в AI-производительности для Apple silicon». Он говорит это всерьез — а в железе Apple знает, что стоит ждать подражателей.
Такой подход также намекает, что компания будет предлагать AI-сервисы через App Store для AI. Например, можно будет покупать или оформлять подписку на AI-агентов для конкретных задач через ориентированный на пользователя App Store. Размещение таких сервисов в отдельном онлайн-портале выглядит логично, а фирменная модель курирования Apple означает, что клиенты смогут пользоваться этими агентами с относительной уверенностью в том, что их данные не будут похищены в процессе.
Если я прав, то лицо так называемого «провала Apple в AI» выглядит как связанная модель hardware/software/services, в которой у клиентов есть полный выбор, какие именно AI-сервисы использовать, усиленная App Store для полезных AI-сервисов, собственными инструментами Apple Intelligence при поддержке Google Gemini и все это работает на лучшем в отрасли железе, достаточно мощном, чтобы в нативном режиме справляться с большинством задач.
Я, возможно, Appleholic, но мне довольно трудно считать такую связанную AI-экосистему провалом. Думаю, на WWDC 2026 история изменится: вместо рассказа о проигранной AI-гонке мы увидим очередную историю об успешном возвращении Apple. Разумеется, если компания в этот раз сумеет выполнить собственные обещания.
Вы можете следить за мной в соцсетях! Подписывайтесь на BlueSky, LinkedIn и Mastodon.
Материал — перевод статьи с английского.