Clouted привлекла $7 млн, чтобы автоматизировать клиппинг и продвижение коротких видео в соцсетях
Похоже, короткие видеоклипы из подкастов, песен и фильмов внезапно заполонили соцсети, и это не случайность. Бренды поняли, что этот формат — очень экономичный способ продвигать продукты.
Бренды и маркетинговые агентства часто передают независимым создателям процесс поиска самых цепляющих 30–90 секунд видео, известный как clipping. Но управление такими исполнителями и определение того, где именно распространять эти ролики, создают огромную операционную проблему.
Clouted — стартап, который в 2024 году прошел через акселератор Speedrun от a16z, — строит инфраструктуру, чтобы автоматически решать и задачу стратегии дистрибуции, и логистику процесса clipping. Платформа опирается на сеть из более чем 100 000 подрядчиков-создателей, которые монтируют клипы, а затем использует AI, чтобы определить лучшую соцсеть и целевую аудиторию для их продвижения.
Сооснователь и CEO Clouted Джастин Банузинг впервые применил технологию компании к своей личной страсти — электронной музыке и фестивальному продакшену. Как давний диджей, он использовал Clouted, чтобы продвигать и развивать &Friends — фестиваль электронной танцевальной музыки и поп-культуры в Маниле, который теперь собирает более 20 000 человек.
Подход Clouted уже привлек внимание инвесторов. Стартап объявил о seed-раунде на $7 млн, который возглавила Slow Ventures; также участие приняли Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge и другие.
В отличие от маркетинговых инструментов, ориентированных только на объем, Clouted не просто гонится за большим количеством клипов. Вместо этого его AI работает в непрерывном цикле тестирования, экспериментируя с разными форматами и стратегиями каналов, чтобы понять, что действительно работает лучше всего. Практический эффект в том, что каждая кампания делает следующую более точной и эффективной, поскольку система накапливает данные о том, что приносит результат.
Clouted работает примерно как penetration testing для алгоритмов соцсетей — термин, заимствованный из кибербезопасности, где исследователи проверяют защиту системы, пытаясь ее взломать. Только вместо поиска уязвимостей Clouted с помощью AI и сети создателей тестирует тысячи разных подходов к clipping и дистрибуции, чтобы определить, что именно запускает вирусное распространение контента.
«В результате каждая кампания Clouted делает следующую быстрее, умнее и эффективнее», — сказал Банузинг TechCrunch. «Платформа учится, какие форматы побеждают, какая аудитория конвертируется и какие каналы дистрибуции со временем усиливают эффект».
Хотя Clouted напрямую конкурирует с похожими стартапами вроде Overlap AI в сегменте автоматизированного clipping, Банузинг сказал, что в качестве главных конкурентов он рассматривает более крупных игроков инфраструктуры маркетинга, в частности CreatorIQ и Hightouch. Недавно Hightouch преодолела планку $100 млн ARR, что говорит о том, что рынок enterprise-маркетинговой инфраструктуры велик и продолжает расти. Именно к этому рынку Clouted в итоге и стремится.
_При покупке по ссылкам в наших материалах мы можем получать небольшую комиссию. Это не влияет на нашу редакционную независимость._
Марина Темкин — корреспондент TechCrunch, освещающая венчурный капитал и стартапы. До прихода в TechCrunch она писала о венчурном рынке для PitchBook и Venture Capital Journal. Ранее в карьере Марина работала финансовым аналитиком и получила статус CFA charterholder.
Материал — перевод статьи с английского.
Оригинал: Clouted wants to take the guesswork out of making short videos go viral