Apple и смена руководства: John Ternus, OpenAI и курс на ИИ

Пока Apple готовится в сентябре назначить John Ternus новым генеральным директором компании, а Tim Cook перейдет в совет директоров, компания, похоже, работает на полную мощность перед сменой руководства.

Что идет хорошо

Вот на что указывают факты:

• Apple наращивает долю рынка во всем продуктовом портфеле; даже рост цен, вызванный удорожанием памяти, пока, похоже, не снизил спрос на ее устройства.
• Хотя Apple пришлось поднять цены, MacBook Neo по-прежнему пользуется большим спросом. Он занимает первое место в списке самых продаваемых товаров Amazon в США, где сейчас в топ-10 входят шесть Mac. Neo возглавляет этот рейтинг с момента появления.
• Серия iPhone 17 продолжает хорошо продаваться: свежие рыночные данные показывают устойчивый рост. И Counterpoint, и IDC сообщают, что поставки iPhone продолжают увеличиваться, даже когда поставки других производителей снижаются.
• Аналитик IDC Francisco Jeronimo недавно оценил, что будущий складной iPhone Ultra может занять 29,4% мировых продаж складных смартфонов в этом году, а в 2027 году доля может вырасти до 34,9%.
• Новая серия операционных систем 27 получает хорошую реакцию: участники бета-тестирования сообщают, что она уже выглядит цельной, стабильной и работает хорошо.
• Нарратив вокруг ИИ заметно изменился: аналитики уже не так восторженно смотрят на перспективы крупных frontier AI-компаний. Подход Apple к edge-AI завоевывает новых сторонников.

Что дальше

Недавно поданный Apple иск против OpenAI может как выиграть, так и проиграть, но он точно поможет закрепить представление о значимости дизайна и интеллектуальной собственности Apple для любого оборудования, которое появится у AI-компании. Это также означает, что Apple и OpenAI уже конкурируют в hardware, хотя ни одна из компаний пока не предлагает ничего, что прямо угрожало бы другой.

Apple уже громко заявила о себе для своих самых лояльных покупателей — и сделала это до того, как OpenAI начнет привлекать ту же аудиторию с помощью своего талисмана с оттенком Jony Ive.

Почва готова для жесткой конкуренции между ними. И хотя некоторые считают, что Apple нужно улучшить удержание сотрудников, если компания найдет доказательства попыток использовать найм для промышленного шпионажа, ей будет проще представлять собственные продукты как OG для нового hardware.

Как минимум это означает, что потребители еще долго будут спрашивать: «Если дизайнеры OpenAI так хороши, зачем ей понадобилось переманивать их из Apple?» Сомнение — это оружие.

Управление восприятием

Неважно, чем закончится дело, потому что сама тяжба уже влияет на потребительскую психологию. А это значит, что пока Ternus готовится сесть на радужный трон Apple, мы уже можем оценивать его по прежним меркам. «Человека измеряют его враги», — писал Joe Abercrombie в книге The Trouble With Peace.

С учетом близости смены руководства вполне вероятно, что Ternus одобрил этот иск; тем самым он — и Apple — дают понять, что дальше будет примерно то же самое.

Apple, справедливо или нет, решила, что OpenAI станет ее новым экзистенциальным противником, вслед за Microsoft Windows, Real Networks, Adobe Flash, Android и Samsung — всеми теми, против кого Apple удобно выстраивала и сохраняла собственную идентичность.

Глядя на этот список, легко решить, что ничего принципиально нового здесь нет. Apple нередко определяет себя через своих врагов. Что было, то и будет снова — а в данном случае это означает, что даже когда OpenAI пытается выстроить образ производителя hardware, предлагающего решения для конкуренции с Apple и Google, команда Ternus собирается вбить клин в пропаганду в пользу LLM.

Этот удар приходится на момент, когда Apple наконец наводит порядок вокруг ИИ, и на фоне подготовки компании к будущему, в котором самое массовое носимое устройство в мире станет еще и носимым способом привлечь Siri AI.

Да сбудется мое царство

Рост доли рынка, сильные продукты, все более признанный и уважаемый подход к ИИ и идеологический крестовый поход — именно это и есть сегодняшняя позиция Apple. И это коронационный подарок Tim Cook для Ternus. Он передает прочную и сверхприбыльную эстафету, которая подчеркивает актуальность и востребованность компании, даже когда она готовится в ближайшие год-два показать новые дизайны продуктов, новые продуктовые линейки и iPhone к 20-летию.

Это вечеринка Apple. Имени OpenAI в списке не было.

Вы можете следить за мной в соцсетях! Подписывайтесь на меня в BlueSky, LinkedIn, Mastodon и на The Core.

Материал — перевод статьи с английского.

Оригинал: Apple and the changing of the guard