Почему ставка Apple на ИИ «медленно и без суеты» начинает выглядеть очень умной
В течение многих лет Apple обвиняли в том, что компания заметно отстает в гонке ИИ. Скептики утверждали, что отсутствие у Apple четкой стратегии в ИИ стоило ей преимущества, а аналитики с Уолл-стрит опасались, что разрыв начнет бить по продажам iPhone.
Теперь компания представила то, что называет своим крупнейшим запуском в сфере ИИ на сегодняшний день: Siri AI, которая встраивает новые автоматизированные возможности, подпитываемые партнерством с Google Gemini, в саму основу своей программной платформы.
Достаточно ли этого, чтобы люди перестали говорить, что Apple «проигрывает» гонку ИИ?
Честно говоря, никто толком не знает. Но, возможно, сам вопрос сформулирован неверно. Более правильный вопрос такой: будут ли пользователи Apple действительно пользоваться этими функциями и, если да, поможет ли это бизнесу Apple?
Прежде чем отвечать на этот вопрос, стоит отметить и любопытную реплику Крейга Федериги, старшего вице-президента Apple по программной инженерии, прозвучавшую в понедельник вместе с анонсами.
«Похоже, некоторые мчатся вперед, как будто преследуют ИИ ради самого ИИ, не особо задумываясь о людях — обо всех нас — которым он в конечном счете должен служить», — сказал Федериги. «В Apple наша миссия всегда заключалась в том, чтобы превращать потенциал передовых технологий в полезные и интуитивно понятные продукты для всех».
Не слишком завуалированная демонстрация несогласия здесь выглядит одновременно и ответом на критику Apple за «отставание в ИИ», и попыткой учесть глубоко двойственное — а по данным некоторых опросов и все более негативное — отношение многих потребителей к индустрии ИИ. Это и умное сообщение в момент, когда американцы опасаются, что ИИ отнимет их рабочие места и «разжижит мозги». Apple позиционирует себя как ИИ-компанию, которая на вашей стороне.
Судя по демонстрациям в понедельник, у такого позиционирования есть и содержательная основа. Siri теперь может находить информацию, спрятанную глубоко в вашей почте или истории сообщений, и предлагать на ее основе полезные подсказки. Она умеет использовать то, что Apple называет onscreen awareness, чтобы понимать контекст того, что вы сейчас просматриваете. А еще — с помощью Gemini — может почти мгновенно подтягивать актуальные данные из веба и выдавать их прямо на устройство.
Siri также спроектирована так, чтобы бесшовно работать между устройствами Apple, давая пользователям больше гибкости, и, как другие AI-чатботы, хранит историю переписок, чтобы к прошлым разговорам можно было вернуться.
Встраивая ИИ-функции в своего безличного, почти эфемерного ассистента, Apple также получает шанс подточить преимущества конкурентов, чьи приложения попадают к пользователям только через собственный App Store компании. Для таких конкурентов встроенный на уровне операционной системы ИИ Apple — серьезная угроза их преимуществу в дистрибуции.
Ключевое слово здесь — «шанс», потому что эта версия Siri станет доступна потребителям только позже в этом году, в формате beta.
Окончательный вердикт придется отложить, но уже сейчас ясно, что Apple старается максимально заинтересовать свою аудиторию — вне зависимости от того, выберет она эти возможности или нет. Apple — это hardware-компания, и эти обновления призваны сделать ее устройства понемногу удобнее и практичнее, удерживая пользователей у своих девайсов чуть дольше.
Контраст с конкурентами показателен и, возможно, это самый важный сигнал в анонсах понедельника для всех, кто следит за тем, куда на самом деле движется индустрия ИИ. Возьмем OpenAI, которая, несмотря на непрерывный поток обновлений, так и не смогла четко определить, кому именно продает свой продукт, лавируя между потребителями и предприятиями. Или Meta, которая вливает гигантские суммы в ИИ, не объясняя внятно, как это связано с ее основным рекламным бизнесом.
Более взвешенный подход Apple на этом фоне начинает выглядеть и оптимальным, и более финансово устойчивым. По большей части Apple не требовалась безумная ИИ-стратегия. В прошлом квартале компания показала исторические продажи iPhone. А на фоне растущих вопросов о прибыльности ИИ и его реальной полезности Apple тратит заметно меньше конкурентов — примерно 14 млрд долларов capex запланировано на этот год против совокупных 900 млрд долларов, которые выделяют другие технологические гиганты, — и при этом по-прежнему получает огромную выручку. Эта выручка приходит и от самой индустрии ИИ — через комиссии с AI-компаний, которые используют App Store Apple для продвижения своих приложений.
Иными словами, Apple тратит меньше, зарабатывает больше и теперь выпустила набор ИИ-функций, которые — для многих пользователей iPhone — будут неотличимы от других AI-приложений, уже доступных через App Store. Если это и не считается буквальной «победой в гонке ИИ», то, возможно, это просто самый умный способ ее вести.
При покупке по ссылкам в наших материалах мы можем получить небольшую комиссию. Это не влияет на нашу редакционную независимость.
Материал — перевод статьи с английского.
Оригинал: Why Apple’s slow-and-steady AI bet is starting to look pretty smart