Китайская исследовательская компания прогнозирует, что в этом году Apple займет 16% рынка ноутбуков
Китайская исследовательская компания Sigmaintell ожидает, что в этом году Apple станет единственной компанией, которая покажет рост на рынке ноутбуков.
В целом Sigmaintell прогнозирует, что мировые поставки ноутбуков достигнут 181,1 млн устройств в этом году, что означает снижение на 8%. На падение повлияют дефицит памяти и компонентов, а также ослабление спроса на рынке. Это ударит по всем производителям ноутбуков, кроме Apple.
Продажи ноутбуков Apple вырастут более чем на 20%
Sigmaintell оценивает, что Apple поставит 28 млн ноутбуков за год, что на 21,7% больше, чем в 2025 году. Это выводит Apple на третье место по объему поставок ноутбуков; компания сможет удовлетворить спрос, несмотря на дефицит компонентов, благодаря эффективному использованию памяти, встроенному в ее системы. Такая эффективность памяти служит защитой от влияния растущих затрат, даже когда конкуренты испытывают на себе последствия для бизнеса.
Будущий CEO Apple Джон Тёрнас подается как человек, ориентированный на hardware, поэтому он, без сомнения, будет рад увидеть преимущество «масштабной атаки» MacBook Neo на нижние сегменты рынка. Neo уже приносит миллионы дополнительных продаж, и диверсифицированный доходный механизм Apple, включая services, может еще сильнее капитализировать этот эффект.
Производителей ПК ждет резкое снижение
Для производителей ПК новости довольно мрачные. В отчете прогнозируется, что Lenovo, Dell, HP и ASUS столкнутся с резким падением продаж, а вся отрасль будет вынуждена быстро перейти от продаж железа к полноформатным ecosystem plays.
Для большинства производителей ПК это будет чрезвычайно сложно. Большинство из них используют operating systems, которые они не создают сами, а также не располагают успешным набором services, которыми покупатели захотят пользоваться.
По сути, Apple предлагает Apple Music, тогда как конкуренты предлагают лишь Spotify, а это приносит им гораздо меньшую выручку. Отсутствие успешной монетизации в виде дополнительного дохода с клиентской базы было менее заметно, когда рынок ПК рос, но в среде, где бизнес испытывает сразу несколько проблем, это становится уязвимостью, которую нельзя игнорировать. Это обнажает внутреннюю слабость стратегии, при которой производители hardware полагаются на третьи стороны в вопросах operating systems и services, поскольку основная часть дохода не достается этим производителям hardware.
Можно идти своим путем
Сомнений почти нет в том, что одна из причин нынешней сильной позиции Apple — крайне стратегичный уходящий CEO Тим Кук, который добивался создания сильного бизнеса services в сочетании с широкой экосистемой дополнительных аксессуаров. Вы покупаете не просто iPhone, а также Mac, AirPods и Apple Music. Вы покупаете не просто iPad, но, вероятно, еще и Apple Arcade.
Во многом нынешняя сила Apple объясняется многими годами, когда компанию отодвигали на периферию рынка. Будучи вынужденной идти собственным путем, Apple сознательно выстроила уникальный платформенный подход. Этот подход позволил компании оставаться прибыльной даже тогда, когда у нее было всего несколько процентов рынка ПК; по мере роста доли рынка можно увидеть и рост прибыльности.
Так это и делается
Эти хорошие новости могут оказаться для руководства Apple не столь важными, как можно было бы подумать. Для него приятно уже то, что компания становится самым быстрорастущим производителем ноутбуков в отрасли, но важнее другое — создать платформенный опыт, который что-то значит для пользователей. В конце концов именно так формируются высокая удовлетворенность пользователей, лояльность к платформе Apple и рекомендации из уст в уста.
То, что в этом году 16% всех покупателей ноутбуков выберут Mac, похоже на переломный момент для всех платформ Apple.
Вы можете следить за мной в соцсетях! Подписывайтесь на BlueSky, LinkedIn, Mastodon и MeWe.
Материал — перевод статьи с английского.
Оригинал: Apple may be the only laptop vendor to grow in 2026