WWDC 2026: как Apple может сделать большой шаг в AI
Позволить пользователям выбирать модель, сохранить опыт и данные на условиях Apple — и использовать преимущества аппаратной платформы.
Apple Worldwide Developer Conference (WWDC) состоится уже через несколько недель. От компании ждут объяснения того, как она собирается внедрять AI на своих платформах. На этом фоне вот что, судя по нескольким месяцам слухов, Apple может объявить, хотя детали пока не раскрыты.
Apple вкладывает в эти планы миллиарды долларов; расходы на R&D во втором квартале достигли 10,3% выручки против 7,6% в первом квартале. С учетом ускорения выручки это означает рост расходов на R&D в долларовом выражении на 34% по сравнению с прошлым годом.
«Мы считаем, что AI — это очень важное направление инвестиций для Apple, и мы будем наращивать эти вложения постепенно, поверх того, что обычно инвестируем в нашу продуктовую дорожную карту», — сказал финансовый директор Apple Кеван Парех на последнем финансовом звонке компании. (AI — не единственная статья расходов Apple.)
Хотя миллиарды, которые Apple вкладывает, меркнут по сравнению с огромными инфраструктурными инвестициями чистых AI-игроков, у Apple инфраструктура уже есть — в виде 2,5 млрд активно используемых устройств, подавляющее большинство из которых уже может запускать некоторые AI-модели нативно на устройстве. Так как Apple использует это преимущество в развертывании?
BYO-AI
Уже на этой неделе Bloomberg вновь подтвердил, что Apple собирается разрешить клиентам выбирать AI-сервис на своем устройстве. В качестве сервиса по умолчанию можно будет выбрать Gemini, ChatGPT или Claude. Это означает, что, хотя для большинства запросов вы по-прежнему сможете использовать Apple Intelligence, для более сложных задач можно будет задействовать один из этих серверных AI-сервисов.
Вы также сможете использовать эти сервисы для всех AI-задач, но не раньше iOS 27, которую представят на WWDC. Эти сервисы будут доступны через новую систему Extension, которая, как я подозреваю, будет работать с приложениями, которые разработчики этих AI уже создают для iPhone. Это может привести к новому подходу в духе «App Store для AI», который компания сможет монетизировать. Таким образом, можно будет выбирать между AI-сервисами для таких задач, как генерация и редактирование текста, а также для работы Siri.
Работа с Gemini
Позволяя пользователям выбирать AI, Apple одновременно развивает Apple Intelligence, чтобы он стал конкурентоспособным вариантом. Инженеры компании работали с Google Gemini над созданием собственных Foundation Models для типовых задач.
Эта работа включает использование кастомизированной версии Gemini для улучшения разговорных возможностей Siri, понимания естественного языка и определенного уровня контекстной интеллектуальности. Это должно позволить Siri выполнять сложные задачи сразу в нескольких приложениях. «Apple Intelligence будет продолжать работать на устройствах Apple и в Private Cloud Compute, сохраняя отраслевые стандарты конфиденциальности Apple», — подтвердили Apple и Google ранее в этом году.
Приватность по замыслу
Apple встраивает конфиденциальность в эти инструменты, а значит Foundation Models и новые функции Siri будут сохранять приватность пользователей, опираясь на Private Cloud Compute — уникальную приватную инфраструктуру Apple, которая позволяет использовать мощный серверный AI для решения сложных задач без ущерба для конфиденциальности. Это полезно для всех, но особенно перспективно для компаний, которым нужна AI-эффективность вместе с гарантированной защитой данных. Такая приватность должна позволить Apple предлагать свои сервисы бизнесу, который в противном случае выбрал бы суверенные или on-premises AI-сервисы данных. Юридический отдел, например, может с большей уверенностью использовать AI для краткого изложения конфиденциальных контрактов прямо на устройстве, а медицинский специалист — для безопасного анализа заметок по пациентам. Во многих случаях IT почти наверняка отдаст предпочтение приватной модели Apple.
Вся суть в аппаратной платформе
Apple Silicon, Unified Memory, Neural Engine и множество других аппаратных и программных достижений в продуктах Apple означают, что вся экосистема уже полностью готова к AI.
Computerworld Smart Answers
Изучить связанные вопросы
Спросить
Важное заявление CEO Тим Кук недавно объяснил, как все это работает вместе и насколько аппаратное преимущество Apple уже превращается в преимущество опыта для пользователей и разработчиков AI:
«То, что действительно отличает Apple, — это то, как Apple Intelligence встроен в ядро наших платформ, работает на Apple Silicon и спроектирован с нуля, чтобы обеспечивать быстрый, персональный и приватный интеллект. Это не AI как отдельная функция, а AI как важная интуитивная часть опыта на всех наших устройствах. Он опирается на годы инноваций — от neural engine до продвинутой обработки на устройстве — и обеспечивает возможности, которые не только невероятно мощные, но и уважают конфиденциальность пользователей.
«Все чаще именно эта база привлекает к нашим продуктам разработчиков и исследователей как к мощным платформам для создания и запуска agentic AI благодаря уникальному сочетанию производительности, эффективности и возможностей на устройстве. Когда вы сочетаете такой уровень интеграции с нашей неослабевающей ориентацией на пользовательский опыт, становится ясно, почему платформы Apple — лучшее место для работы с AI».
Не нужен LLM, чтобы понять, куда дует ветер
Если коротко, платформы Apple уже сейчас — лучшее место для создания AI и лучшее место для его использования. Apple решила опереться на это преимущество, одновременно выбрав многослойный подход к AI-сервисам; компания понимает неизбежную коммодитизацию этих сервисов, но при этом продолжает развивать собственные решения, чтобы конкурировать с третьими сторонами. Если поле боя — собственная экосистема Apple, то такой подход означает, что выигрывает Apple, даже если проигрывают ее AI-сервисы.
«Благодаря Apple Silicon и мощной архитектуре Unified Memory ведущие AI-разработчики, такие как Perplexity, выбирают Mac как предпочтительную платформу для создания корпоративных AI-ассистентов, которые запускают автономных агентов и повышают продуктивность в работе», — заявила Apple.
Хорас Дедиу из Asymco отмечает значимость такого сдвига: «Если Foundation Models движутся к статусу товара, то стратегическая ценность смещается к тому, кто контролирует уровень интеграции и отношения с пользователем», — написал он.
Пора готовиться
На WWDC через несколько недель мы, вероятно, узнаем гораздо больше о планах Apple в AI. Хотя Apple, несомненно, все еще переживает из-за трудностей, с которыми уже столкнулась, компания, как марафонец, продолжает бежать, несмотря на краткосрочные боли. «Мы не можем дождаться момента, когда расскажем о том, над чем работали, — от достижений в AI до новых интересных программных решений и инструментов для разработчиков. Это будет невероятная неделя», — пообещал Кук во время финансового звонка Apple.
Все будем следить.
Материал — перевод статьи с английского.