WWDC: момент истины Apple в ИИ

Сможет ли ожидаемая обновленная Siri взлететь, зазвучать или провалиться?

Сегодня все смотрят на то, что покажет Apple на ежегодной Worldwide Developer Conference (WWDC). На кону очень многое: в ИИ это событие для компании — по сути, момент, от которого зависит ее дальнейшая судьба.

Руководству Apple нужно убедить разработчиков, отраслевых наблюдателей и пользователей — всех нас — в том, что компания учла свои широко обсуждавшиеся ошибки за последние два года и подготовила серьезное ИИ-предложение для всех своих платформ.

Что, как нам кажется, мы уже знаем

Сейчас мы считаем, что Apple собирается предложить гибрид собственных ИИ-инструментов и сервисов вместе с решениями на базе Google Gemini — при этом будет сохранен открытый подход к использованию ИИ-сервисов сторонних провайдеров, таких как Anthropic или OpenAI.

Если это действительно так, то на уровне реализации это должно означать контекстно чувствительную Siri, которая сможет реагировать на то, что отображается на экране устройства или в видоискателе камеры. Идея в том, что вы сможете выполнять контекстные задачи: бронировать рестораны, отправлять сообщение бабушке, переводить вывеску или даже ориентироваться в комнате. Более того, Siri, как ожидается, сможет объединять действия в сложные agentic AI-задачи и выполнять их от вашего имени.

Многие из этих функций будут выполняться на устройстве. Часть будет опираться на собственный парк серверов Private Cloud Compute, а также на дополнительную мощность от Google и Nvidia. Когда Apple Intelligence/Google Gemini не сможет решить задачу, вы сможете попросить другой сервис выполнить ее от вашего имени вне управляемой Apple среды. Сама Siri также получит совершенно новый интерфейс.

Чего ждут разработчики и как Apple к этому пришла

Как обсуждалось здесь, разработчики ожидают, что Apple откроет им доступ ко многим своим новым Apple Intelligence APIs. Это позволит им бесплатно внедрять полезные функции в свои приложения — отчасти потому, что обработка будет происходить на устройстве.

Также разработчики смогут разрешать приложениям работать без открытия пользователем, а это значит, что Siri сможет выполнять сложные задачи, включающие функции из этих приложений. В минувшие выходные нас уже предупредили, что часть или все новые функции Siri могут запускаться поэтапно, через список ожидания.

Apple прошла долгий путь с той напряженной встречи в начале 2025 года, когда высшее руководство компании определило новый подход к ИИ. После того как генеральный директор Apple Тим Кук неожиданно активно включился в работу и подталкивал команды собраться, компания выработала новую партнерскую стратегию, чтобы наверстать упущенное.

Удалось ли Apple добиться этого? Вот главный тест

Сумела ли Apple наконец вернуть инициативу?

Во многом именно это станет главным вопросом для отрасли, когда компания покажет, что она сделала. Последняя WWDC Кука на посту CEO проходит для компании на фоне успехов по многим направлениям, включая резкий рост продаж Mac. Но в определенной степени судить его будут по тому, насколько убедительно выглядит AI-поворот Apple.

Аналитические записки выходных в целом сводятся к одному: оптимисты и скептики спорят, как интерпретировать происходящее. С одной стороны, есть убежденные сторонники, которые считают, что если Apple покажет что-то убедительное, у нее есть шанс полностью доминировать в потребительском ИИ. «Siri/Apple Intelligence 2.0 может стать идеальным инструментом разгрузки ИИ-ресурсов и принести потребителям форму Agentic AI по более низкой цене, чем у действующих игроков», — сказал аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг.

Скептики же предупреждают, что Apple действительно нужно показать именно тот контекстный, agentic AI, который она впервые анонсировала (и не смогла выпустить) два года назад; им нужен чатбот с “мышцами”, и они легко увидят PR-обертку, если под ней окажется что-то слабее того, что уже предлагают другие. Если Apple не справится, ее акции могут сильно просесть в ближайшие дни, хотя некоторые аналитики считают, что прежние промахи компании уже заложены в цену.

Шанс блеснуть — но получится ли?

В конечном счете, помимо убеждения отраслевых наблюдателей, Apple нужно найти способ дать пользователям именно ту ИИ-мощность, которую им уже пообещали, — и при этом сохранить приватность. Если компании это удастся, особенно если она действительно использует возможности своего мощного железа так, чтобы самые распространенные задачи выполнялись прямо на устройстве, у нее появляется серьезный шанс предложить форму Agentic AI по более низкой стоимости, чем у лидеров рынка. И сделать это, пока общий ИИ-пузырь будет сдуваться тогда, когда ему суждено.

Справится ли Apple? Узнаем через несколько часов, а затем возвращайтесь за первыми выводами о том, что компания покажет. Присоединяйтесь ко мне в The Core за краткими заголовками и основными тезисами.

Материал — перевод статьи с английского.

Оригинал: WWDC: Apple’s AI moment of truth arrives