Управление устройствами, обслуживание и реклама по геолокации для глобального бизнеса станут частью запуска
Новая платформа Apple Business platform Apple, как ожидается, запустится как бесплатный сервис в США и еще 200 странах уже сегодня. Это универсальная платформа для малого бизнеса, которому нужны более удобные инструменты управления Apple-техникой, и полезное дополнение к миллионам, переходящим на Mac с MacBook Neo.
Что такое Apple Business
Apple Business объединяет три предыдущих бизнес-сервиса Apple: Apple Business Connect, Apple Business Manager и Apple Business Essentials.
Что входит в платформу:
- Управляемые Apple accounts, которые разделяют личные и корпоративные данные с помощью identity service provider.
- Возможность настраивать устройства сотрудников и/или рабочих групп.
- Инструменты Mobile Device Management для управления настройками и безопасностью Mac, iPhone и iPad.
- Инструменты для управления и развертывания приложений и настроек с помощью Blueprints и App Store.
- Zero-touch deployment нового оборудования.
- Инструменты brand management — размещение логотипа компании в Maps, Wallet, Mail и других сервисах Apple.
- API-level automation access для более крупных компаний.
Это особенно полезно малому бизнесу: теперь компании могут управлять устройствами, включая развертывание приложений, а за отдельную плату — подключить пакет AppleCare+ for Business для защиты техники. Цены начинаются от $6.99 в месяц за пользователя, для до трех устройств.
Но у этой платформы есть и другая сторона, связанная с локацией и бизнес-идентичностью.
Новый бизнес Apple в локальной рекламе
Apple Business также означает, что компания начинает активнее выходить на рынок paid local discovery advertising, предлагая инструменты, которые упрощают размещение таких объявлений через учетную запись Apple Business.
Схема работает так: компания, верифицированная через Apple Business, может делать ставки на рекламные размещения, которые затем будут показываться в результатах поиска или в предлагаемых локациях. Но этим дело не ограничивается: можно создавать профессиональные сообщения и online location ads с использованием domain names, встроенной почты, календаря и других сервисов.
Эти объявления поддерживаются и другими возможностями Apple Business. Например, компания может выбрать изображения, специальные предложения, контактные данные и другую информацию и сделать ее доступной через свой placeholder в Maps. Затем она может направлять точечно таргетированные локальные рекламные бюджеты на привлечение потенциальных клиентов к этой карточке.
Эти новые сервисы важны, учитывая, что у Apple более 1 млрд активных устройств, а размещать рекламу можно через Maps, Siri и Spotlight. Сейчас Apple тестирует рекламу в Maps во второй бете iOS 26.5.
Хотя можно спорить, что реклама в Maps — последнее, чего хочется пользователям, особенно если она неизбежно станет частью пользовательского опыта будущих устройств visionOS, вряд ли можно спорить с тем, что для Apple это будет выгодный бизнес с учетом ее аудитории.
Polaris Market Research сообщает, что мировой рынок рекламы на основе геолокации в 2023 году оценивался примерно в $110 млрд и, по прогнозу, достигнет $387 млрд к 2032 году. У Apple, с ее 1 млрд активных пользователей, есть хорошие шансы занять часть этого рынка благодаря приверженности приватности, которую предлагают далеко не все сервисы location-based ads. Apple утверждает, что рекламная информация не привязана к Apple Account, и обещает, что компания не собирает данные и не передает их третьим сторонам.
Таким образом, без существенного ущерба для приватности собственных клиентов или потенциальных клиентов, многие малые компании по всему миру смогут привлекать аудиторию через рекламу в Maps (если только они не находятся в Южном Ливане). Плохая новость в том, что отказаться от этих объявлений нельзя — по крайней мере пока.
Что нужно сделать сейчас
Хотя существующие пользователи будут автоматически переведены на новую платформу, если вы уже используете Apple Business Manager, при первом входе в аккаунт после запуска сервиса вам предложат принять новые условия. Если вы действующий пользователь, важно сделать это как можно раньше, чтобы избежать проблем с автоматической регистрацией устройств.
Вы можете следить за мной в соцсетях! Подписывайтесь на BlueSky, LinkedIn и Mastodon.
Материал — перевод статьи с английского.