Big Tech продолжает искать Next Big Thing. Для Apple, по всей видимости, этим направлением станут smart glasses.
По мере того как рост рынка смартфонов замедляется, Apple, Meta и другие игроки видят новую продуктовую возможность в smart glasses — и, по сообщениям, Apple готовится выйти на эту арену.
Важно сразу правильно задать ожидания относительно новых продуктов. Смарт-очки, над которыми Apple работает сейчас, не будут augmented reality glasses в том же смысле, что и Vision Pro. Это будут smart spectacles со встроенными камерами, микрофонами и другими датчиками. Apple также работает над augmented reality glasses со встроенными дисплеями, но до их появления пройдет еще немало времени.
Представьте себе очки, оснащенные динамиками, микрофонами и камерами, которые работают в связке с iPhone и его процессором, чтобы выполнять полезные задачи: делать фото и видео, показывать уведомления, прокладывать маршруты, воспроизводить музыку или давать более умные ответы Siri. Эти очки стоит рассматривать как аксессуар — как Apple Watch — и они не будут корпоративным продуктом.
Что делает Apple, по данным Bloomberg
Bloomberg сообщает, что Apple тестирует как минимум четыре разных дизайна, которые компания рассчитывает анонсировать позже в этом году и выпустить в 2027 году. Apple хочет предложить устройство, которое будет выглядеть лучше любых конкурирующих smart glasses, благодаря своему таланту к дизайну. Компания также надеется создать узнаваемый и культовый облик — так же, как iPod стал эталонным дизайном для MP3-плееров, а iPhone определил внешний вид смартфонов.
Это очень по-Apple. В конце концов, компания, по сути, уже отточила пользовательские интерфейсы для подобных устройств в своих более дорогих системах. Значит, теперь она может сосредоточиться на технологии, аппаратной части и дизайне железа.
Face values
Изысканный дизайн требует и премиальных компонентов, и, как пишет Bloomberg, именно такими эти очки и будут. Речь идет о дорогих материалах вроде ацетата вместо пластика. Это также означает, что устройство должно выглядеть, работать и показывать себя лучше, чем все, что до сих пор смог вывести на рынок кто-либо другой — прежде всего Meta.
Apple рассматривает разные варианты дизайна, которые могут быть доступны в нескольких цветах, например черном, синем или светло-коричневом:
- Более крупные очки с овальными или круглыми оправами.
- Более компактные очки с овальными или круглыми оправами.
- Тонкие прямоугольные очки, похожие на оправу, которую носит генеральный директор Apple Тим Кук.
- Очки, напоминающие Ray-Ban Wayfarers — один из самых популярных дизайнов в мире.
Когда это появится? По данным отчета, Apple надеется анонсировать устройство позже в этом году, но предупреждает, что поставки могут начаться только осенью 2027 года. Это, конечно, означает, что до этого мы наверняка увидим как минимум один заголовок в духе «Apple задерживает выпуск продукта».
Почему это важно
На этом рынке есть деньги. Counterpoint Research сообщает, что мировые поставки smart glasses в 2024 году выросли на 210% и впервые достигли 2 млн устройств.
«Smart glasses, похоже, станут следующим быстрорастущим AI edge device, нарушая традиционную индустрию очков по мере того, как ее ведущие игроки сотрудничают с технологическими компаниями», — заявила CitiGroup.
Главный конкурент Apple в этой категории — Meta, у которой во втором полугодии 2025 года было 82% рынка. Может ли Apple изменить расклад? Стоит попробовать, особенно если учитывать, что некоторые аналитики прогнозируют рост рынка smart glasses до $40 млрд к 2030 году.
При этом Apple нужно действовать осторожно. Когда Google представила Google Glass, тех, кто носил эти устройства, быстро начали называть «glassholes». Apple постарается не подвергать своих покупателей такому же насмешливому отношению — фактор привлекательности критически важен для массового успеха.
Еще одна задача Apple — убедить пользователей (и всех, кто их окружает) в безопасности приватности. В мире, который все больше превращается в среду тотального наблюдения и где правительства требуют бэкдоры к данным, многие потенциальные покупатели, вероятно, будут сопротивляться таким технологиям. Они могут воспринимать их как оплату инструментов собственного угнетения. Есть и более фундаментальные вопросы: например, уместно ли вообще носить такие очки вне школы?
Время и реакция массового рынка все покажут.
Материал — перевод статьи с английского.
Оригинал: Apple preps for the face race