Image Credits:Adam Gray/Bloomberg / Getty Images
Apple при Джоне Тернусе: как смена CEO повлияет на hardware-стратегию компании
8:00 AM PDT · April 25, 2026
Пока Apple пытается удержаться в гонке в сфере AI, одновременно сталкиваясь с тарифами и неопределенностью в цепочках поставок, будущее компании вот-вот изменится при новом руководстве.
В понедельник Apple объявила, что Джон Тернус станет CEO позже в этом году, сменив Тима Кука.
Кук превратил Apple в глобального гиганта стоимостью $4 трлн, расширил направление сервисов и руководил одними из самых прибыльных лет в истории технологической отрасли. Тернус обладает иным набором компетенций. Он давно работает на руководящих должностях в hardware и построил карьеру вокруг устройств Apple, а не управления более широким бизнесом.
Тернус пришел в Apple в 2001 году и прошел путь по ступеням hardware-инженерии. За это время он внес вклад в некоторые из крупнейших продуктов компании, включая AirPods, Apple Watch и Vision Pro.
Его назначение означает усиление фокуса на hardware в момент, когда Apple нужно определить свою следующую эпоху. Теперь Тернус будет помогать решать, как именно она будет выглядеть.
Hardware с AI в центре
Вместо прямой конкуренции с компаниями, создающими самые мощные AI-модели, Тернус может подтолкнуть Apple к фокусу на самих устройствах с AI — будь то устройство в вашей руке, носимое устройство или устройство для дома.
Уже сейчас идет много спекуляций о том, что Apple может представить дальше. Среди возможных идей — smart glasses, носимый кулон со встроенной камерой и даже AirPods с AI-функциями. По данным Bloomberg, все эти продукты должны подключаться к iPhone, а важную роль в них будет играть Siri.
Techcrunch event
Познакомьтесь со следующим инвестором или стартапом из вашего портфеля на Disrupt
Ваш следующий раунд. Ваш следующий найм. Ваша следующая возможность прорыва. Найдите ее на TechCrunch Disrupt 2026, где более 10 000 основателей, инвесторов и лидеров tech-индустрии соберутся на три дня, чтобы посетить 250+ практических сессий, познакомиться с важными людьми и увидеть инновации, задающие рынок. Зарегистрируйтесь сейчас и сэкономьте до $410.
Познакомьтесь со следующим инвестором или стартапом из вашего портфеля на Disrupt
Ваш следующий раунд. Ваш следующий найм. Ваша следующая возможность прорыва. Найдите ее на TechCrunch Disrupt 2026, где более 10 000 основателей, инвесторов и лидеров tech-индустрии соберутся на три дня, чтобы посетить 250+ практических сессий, познакомиться с важными людьми и увидеть инновации, задающие рынок. Зарегистрируйтесь сейчас и сэкономьте до $410.
San Francisco, CA|October 13-15, 2026
Image Credits:Apple
Ожидается, что Тернус также продвинет продукты, которые давно застряли в подвешенном состоянии. Складной iPhone — самый очевидный пример. О нем говорят уже много лет, и пока конкуренты ушли далеко вперед, Apple двигалась медленнее, ожидая, пока технология достигнет ее стандартов. Сообщения говорят, что он выйдет в сентябре, а значит Тернус будет курировать запуск.
Сообщается также, что Apple изучает robotics, особенно для дома. Один из концептов — настольное устройство с роботизированной рукой, прикрепленной к дисплею, по сути smart assistant, который может двигаться и поворачиваться к пользователю. Примечательно, что это соответствует давнему интересу Тернуса к robotics. В колледже он создал устройство, которое позволило людям с квадриплегией управлять механической рукой для кормления с помощью движений головы, как сообщала New York Times.
Есть и идеи для мобильных роботов, которые могли бы следовать за вами, выполнять простые задачи или работать как движущийся экран FaceTime. В некоторых сообщениях даже упоминаются эксперименты с гуманоидными роботами, хотя до них, вероятно, еще несколько лет.
Хотя ничего из этого не гарантировано, все эти идеи довольно ясно показывают, в каком направлении может двигаться мышление Apple.
Однако сохраняющийся дефицит memory chip, часто меняющаяся тарифная политика президента Трампа и зависимость компании от производства в Китае могут сделать ближайший период сложным. До введения тарифов примерно 80% iPhone производились в Китае. Недавно компания сместила часть производства в Индию, выпустив там около 25% своих iPhone в прошлом году, согласно Bloomberg.
AI, Apple, CEO succession, evergreens, Gadgets, Hardware, John Ternus, Robotics
Когда вы переходите по ссылкам в наших материалах, мы можем получить небольшую комиссию. Это не влияет на нашу редакционную независимость.
Материал — перевод статьи с английского.
Оригинал: Apple under Ternus: what comes next for the tech giant’s hardware strategy