За 15 лет у руля Apple Tim Cook стал мгновенно узнаваемым, невероятно влиятельным и чрезвычайно богатым. По большинству оценок, его нынешнее состояние составляет примерно 3 млрд долларов; эти активы он в основном накопил за счет премий в акциях, основанных на результатах, тогда как рыночная капитализация Apple за время его руководства выросла более чем в 11 раз и достигла примерно 4 трлн долларов.
Но у этой должности есть и немалый багаж. Cookу пришлось работать с двумя администрациями Trump и одной администрацией Biden — у каждой был свой подход к Big Tech, Китаю и регулированию. Cook также противостоял FBI в споре о шифровании, годами защищал в суде App Store от обвинений в том, что Apple превратила iPhone в незаконную монополию, и шел на компромиссы ради сохранения присутствия на китайском рынке, чем привлек к себе немало нежелательного внимания со стороны правозащитных организаций. И это еще не говоря об AI, где исход по-прежнему неизвестен. Будущий CEO John Ternus получает все это в наследство.
Вот краткий обзор крупнейших сражений Cook за эти годы.
Конечно, все помнят конфликт с FBI в 2016 году из-за шифрования? После массовой стрельбы на праздничном собрании в Сан-Бернардино, Калифорния, FBI потребовало, чтобы Apple помогла разблокировать iPhone стрелка. Cook отказался, заявив, что шифрование — единственная действенная мера против раскрытия личных данных людей и что принуждение к его ослаблению создаст опасный прецедент. Противостояние в итоге завершилось, когда FBI нашло другой способ получить доступ, но именно оно закрепило за Apple образ компании, стоящей на защите приватности, и создало годы напряжения с правительствами по всему миру. Ternus унаследует и этот образ, и связанные с ним обязательства.
Антимонопольные войны вокруг App Store тоже не стали для Cook легкой прогулкой. Epic Games подала в федеральный суд на Apple из-за требования использовать платежную систему Apple внутри приложений и комиссии в 30% с продаж; а когда судья спросила Cook, почему пользователи не могут просто платить разработчикам напрямую по более низкой цене, его ответы лишь немного развеяли ее скепсис. В 2021 году Apple в целом выиграла дело: суд отказался называть ее монополией, но обязал разрешить разработчикам вести ссылки на внешние способы оплаты. Apple выполнила это в самом узком смысле, взимая 27% комиссию с таких внешних покупок, и суды признали компанию виновной в неуважении к суду. Апелляционный суд девятого округа подтвердил это решение в конце 2025 года, а после отказа в пересмотре в прошлом месяце Apple теперь готовит ходатайство в Верховный суд, который ранее уже отказался рассматривать ее предыдущую апелляцию. Нижестоящему суду еще предстоит определить, какую именно комиссию Apple вообще может взимать.
История с Epic — лишь один фронт гораздо более широкой антимонопольной войны. Министерство юстиции США подало на Apple в суд в марте 2024 года, обвинив ее в незаконном доминировании на рынке смартфонов путем ограничения сторонних разработчиков приложений и устройств — например, конкурирующих умных часов, цифровых кошельков и сервисов обмена сообщениями — так, чтобы пользователям было сложнее уйти с iPhone. Федеральный судья отклонила ходатайство Apple о прекращении дела, а значит, процесс может тянуться годами. И буквально на этой неделе Apple сообщила, что ей грозит штраф до 38 млрд долларов в Индии, где регуляторы признали компанию виновной в злоупотреблении доминирующим положением на рынке приложений и заявляют, что Apple отказалась предоставить требуемые финансовые данные. Ситуацию усложняет то, что доля Apple в Индии по-прежнему относительно невелика — около 9%, — что дает компании необычную возможность оспаривать выводы регуляторов. Ternus вступает в этот спор посреди процесса, а модель доходов App Store находится под прямой судебной угрозой.
Китай тоже был постоянным и все более неудобным балансированием. Cook выстроил производственную цепочку Apple вокруг китайских поставщиков, сделав компанию глубоко зависимой от страны, чье правительство со временем становилось и более напористым, и менее предсказуемым. Он также шел на неприятные уступки ради работы на китайском рынке — прежде всего удалял VPN-приложения из китайского App Store и хранил данные iCloud китайских пользователей на контролируемых государством серверах. Во время первого срока Trump Cookу удалось эффективно защитить Apple от тарифов и рисков торговой войны, в том числе благодаря личным отношениям с Trump — который, узнав об уходе Cook, сказал, что тот «невероятный человек!». Apple уже дала понять, что Cook продолжит помогать Ternus лавировать в геополитике в роли исполнительного председателя совета директоров — признание того, что такие отношения сложны и что институциональные знания Cook по-прежнему крайне ценны.
Techcrunch event
San Francisco, CA|October 13-15, 2026
Однако, пожалуй, самый срочный и нерешенный вызов, который достается Ternus, — это AI. Глава направления AI в Apple John Giannandrea официально покидает компанию в этом месяце после многочисленныхзадержек в запуске более способной версии Siri на базе AI. Вместо того чтобы полагаться только на собственные модели, Apple обратилась и к Gemini от Google, и к ChatGPT от OpenAI, чтобы обеспечить работу некоторых функций Apple Intelligence. Давний аналитик рынка Bob O’Donnell сказал Reuters в понедельник, что крупнейшей задачей Ternus, вероятно, станет «создание более убедительной AI-стратегии и продуктового предложения, которое больше опирается на собственные возможности Apple и меньше — на третьи стороны», хотя некоторые считают, что в ретроспективе компания может выглядеть умнее именно потому, что выждала дорогую конкурентную гонку, которая сейчас идет между крупнейшими игроками AI.
И наконец, менее обсуждаемая, но важная тема — кадровые перестановки в руководстве Apple. Ternus получает в наследство в значительной степени обновленную управленческую команду после недавнего ухода в течение последнего года нескольких топ-менеджеров Apple, включая ее многолетнего COO, главного юриста и руководителя по UI-дизайну. Это и вызов, и возможность, которая потребует от него довольно быстро наложить на компанию собственный отпечаток.
Общая нить, связывающая большинство этих проблем, в том, что главная сила Cook заключалась в умении управлять сложными отношениями с правительствами и партнерами, одновременно поддерживая бесперебойную работу бизнеса. Сможет ли Ternus обладать тем же навыком, или продолжение присутствия Cook в роли исполнительного председателя нужно, чтобы компенсировать возможные пробелы, — один из самых интересных вопросов этого перехода.
Но над сроком Ternus нависает и куда более тревожный вопрос: может ли вообще закончиться эпоха, которая сделала Apple самой дорогой компанией на планете. Многие наблюдатели отрасли считают, что AI-агенты станут основным способом взаимодействия людей с сервисами, сделав App Store и его 30% комиссию далеким воспоминанием. Если добавить к этому возможность появления убедительно нового hardware, которое ослабит хватку iPhone над нашей жизнью, например того, что готовит OpenAI, Ternus может оказаться в ситуации, где ему придется лавировать не только между сложными отношениями и судебными исками.
Если вы совершаете покупку по ссылкам в наших материалах, мы можем получить небольшую комиссию. Это не влияет на нашу редакционную независимость.
Материал — перевод статьи с английского.
Оригинал: Apple’s John Ternus will run one of the world’s most powerful companies; the job is a minefield