Match Group замедляет найм, чтобы оплатить рост использования AI-инструментов

Image Credits: TechCrunch

Владелец Tinder, компания Match Group, замедляет найм, чтобы оплатить рост использования AI-инструментов

8:27 AM PDT · May 6, 2026

Можно подумать, что главная новость по итогам первого квартала Match Group — это разворот Tinder. Выручка приложения для знакомств снова немного выросла после нескольких кварталов подряд снижения.

Но мы бы обратили внимание на комментарий финансового директора, который рассказал, что компания сейчас замедляет найм, потому что ей нужно больше денег на оплату AI-инструментов для сотрудников.

Ах да, старая добрая стратегия «свалить всё на AI»!

Выступая перед аналитиками на отчетной конференции по итогам первого квартала, финансовый директор Match Group Стивен Бэйли рассказал, что компания инвестирует в AI-технологии для внутреннего использования, а также о том, как Match оплачивает эти расходы.

«Мы делаем большой рывок в сторону внедрения AI. Мы даем каждому сотруднику компании доступ ко всем передовым инструментам. Мы обеспечиваем их обучением, необходимым для успеха. Мы задаем ожидания. Мы действительно хотим стать AI-native компанией», — сказал Бэйли.

«Мы считаем, что это огромная возможность. Но эти инструменты стоят очень дорого, как вы, я уверен, знаете, и поэтому один из способов профинансировать это — замедлить наши планы по найму на оставшуюся часть года», — добавил он.

Компания заверила инвесторов, что эффект будет нейтральным для затрат, поскольку замедление найма и снижение численности персонала компенсируют рост расходов на программное обеспечение. Кроме того, Match Group делает ставку на то, что рост продуктивности сотрудников благодаря AI в конечном счете увеличит темпы роста выручки, пояснил финансист.

На первый взгляд это выглядит как еще один пример того, как AI отнимает у людей работу — в данном случае заставляя компанию сократить число открытых вакансий, — но в этой истории, вероятно, есть больше нюансов.

Не будем забывать, что флагманское приложение Match Group, Tinder, в последние годы испытывало трудности. Этот квартал, возможно, стал началом разворота: число ежемесячно активных пользователей в марте снизилось на 7% по сравнению с гораздо более резким падением на 10% годом ранее. Регистрации в Tinder также выросли впервые с 2024 года, но всего на 1%, как отмечал Bloomberg.

Возможно, это позитивный сигнал для Tinder. А может быть, всего лишь краткий всплеск, вызванный интересом пользователей к различным улучшениям продукта и новым функциям, например IRL-мероприятиям. Время покажет.

Знакомства на фоне смены поколения

Match Group по-прежнему остается компанией, которой приходится выжимать больше денег из базы пользователей, которая часто сокращается и становится менее активной, — и, надо признать, у нее это действительно получается. Выручка Match в первом квартале составила $864 млн, что на 4% больше, чем годом ранее. Однако прогноз на следующий квартал ниже — около $850–860 млн, то есть от минус 2% до нуля в годовом выражении.

Все эти трудности происходят на фоне многомесячного, как кажется, снижения интереса молодежи к приложениям для знакомств. Этот поколенческий сдвиг проявляется в том, что люди предпочитают знакомиться в реальной жизни, возможно, через занятия по интересам — например, бег, книжные клубы или другое хобби, которое объединяет их с другими людьми, а затем расширяет круг общения и повышает шанс встретить кого-то нового.

Этот тренд совпадает с возрождением ностальгичных технологий вроде цифровых камер, кнопочных телефонов-раскладушек, бумбоксов и даже проводных телефонов, что указывает на поколение, уставшее от постоянной онлайн-связи и ищущее аналоговые удовольствия.

Match Group осознает этот заметный сдвиг и говорит, что перестраивает стратегию, увеличивая число собственных IRL-мероприятий.

«Поколение Z отчаянно хочет общаться. Они знают, что хотят знакомиться с новыми людьми. Просто им нужен низкодавящий, безрисковый формат, который не ощущается как собеседование при приеме на работу», — сказал инвесторам на конференц-колле финансовый директор Match Спенсер Раскофф. «Традиционные приложения для знакомств очень жестко структурированы и могут пугать пользователей младше 30 лет. Поэтому, я думаю, рост альтернативных способов знакомиться с новыми людьми говорит о том, что Gen Z пытается найти менее напряженные способы общения».

«Мы, разумеется, адаптировали нашу дорожную карту к этой реальности», — сказал он.

Материал — перевод статьи с английского.

Оригинал: Tinder owner Match Group is slowing hiring to pay for its increased use of AI tools