OpenAI запускает beta Ads Manager для ChatGPT Ads и добавляет CPC и новые инструменты измерения

OpenAI делает следующий шаг в пилоте ChatGPT Ads: компания упрощает подключение бизнеса к рекламе в ChatGPT, сохраняя при этом полезность опыта, приватность и четкое отделение рекламы от ответов ChatGPT. Теперь рекламодатели могут создавать ChatGPT Ads через партнеров или через новый beta self-serve Ads Manager. Также OpenAI добавляет bidding по cost-per-click (CPC) и расширенные инструменты измерения, чтобы бизнес мог гибче покупать, управлять и оценивать эффективность кампаний, не передавая рекламодателям разговоры или личные данные. Эти обновления должны упростить участие для большего числа компаний и заложить основу для более широкой рекламной платформы, построенной вокруг того, как люди используют ChatGPT.

Изначально OpenAI работала напрямую с небольшой группой рекламодателей, запуская кампании в ChatGPT. По мере расширения пилота компания открыла доступ через партнеров и теперь внедряет beta self-serve инструменты для рекламодателей.

OpenAI сотрудничает с ведущими агентскими партнерами, включая Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP, чтобы поддерживать компании, покупающие ChatGPT Ads. Также добавлены технологические партнеры, среди которых Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt, и компания продолжит инвестировать в расширение партнерской экосистемы.

Через этих партнеров рекламодатели могут получать доступ к ChatGPT Ads через инструменты и процессы, которые они уже используют для развития бизнеса. Партнеры помогают с бюджетированием кампаний, bidding и рекламными креативами, а система рекламы OpenAI принимает все решения по показам.

Сегодня OpenAI начинает поэтапный rollout beta self-serve Ads Manager, который позволяет рекламодателям в США зарегистрироваться и покупать рекламу напрямую, чтобы она появлялась в ChatGPT.

Ads Manager упрощает работу для компаний любого размера — от SMB и стартапов до глобальных брендов — и помогает им развивать бизнес через ChatGPT. Компании могут зарегистрироваться как рекламодатели, добавить платежную информацию, задать бюджеты, ставки и pacing, загрузить рекламу, запустить и управлять кампаниями, а также смотреть показатели эффективности в портале.

На первом этапе пилота рекламодатели могли покупать ChatGPT Ads по модели CPM (cost-per-mille impressions), чтобы предварительно оценить спрос, доставку и ранние результаты в новой среде. Теперь OpenAI добавляет bidding по cost-per-click (CPC), чтобы рекламодатели могли напрямую соотносить расходы с действиями людей после просмотра рекламы.

Это важно, потому что многие разговоры в ChatGPT носят активный и ориентированный на решение характер. Люди часто изучают категорию, сравнивают варианты или решают, что делать дальше. В такие моменты клик может быть значимым сигналом того, что реклама оказалась релевантной и помогла человеку продвинуться вперед. С рекламодателей взимается плата только по результату клика.

OpenAI продолжит поддерживать закупку по CPM и CPC и со временем ожидает появления дополнительных способов bidding и оптимизации под результаты, которые рекламодатели считают наиболее важными.

Одной из самых востребованных возможностей в пилоте рекламы стала более надежная измеримость, которая помогает рекламодателям понимать эффективность и факторы, влияющие на результат.

Недавно OpenAI запустила Conversions API и измерение на основе pixel, чтобы рекламодатели могли лучше понимать, что происходит после взаимодействия человека с рекламой, например покупку, лид, регистрацию или другое значимое действие.

Эти инструменты призваны улучшить измерение, одновременно защищая приватность пользователей. Рекламодатели получают агрегированные данные об эффективности, которые помогают им понимать влияние кампаний, без доступа к отдельным разговорам.

Более качественные измерения помогают рекламодателям понимать эффективность, а также улучшают опыт людей, использующих ChatGPT. Более сильные сигналы помогают показывать более релевантную рекламу, повышать качество matching рекламы и строить системы оптимизации, ориентированные на реальные результаты, а не только на показы.

OpenAI все еще находится на раннем этапе создания рекламы в ChatGPT, и фокус компании остается на расширении доступа к мощному AI и соблюдении принципов, согласно которым ответы ChatGPT остаются независимыми, разговоры — приватными, а пользователи сохраняют контроль над своим опытом.

Поскольку люди обращаются к ChatGPT, чтобы понять, что им может понадобиться, оценить варианты и принять решение, OpenAI видит в рекламе возможность помогать им находить релевантные продукты и сервисы. Со временем компания планирует развивать рекламную платформу новыми форматами, целями и возможностями, чтобы помогать бизнесу находить клиентов полезным и релевантным способом и давать компаниям любого размера возможности для роста и развития.

Материал — перевод статьи с английского.

Оригинал: New ways to buy ChatGPT ads